A Pepsi lançou sua nova identidade visual na Colômbia, como parte de uma estratégia global para modernizar sua imagem e se conectar com novas gerações de consumo.
A mudança, que inclui um redesenho de seu logotipo e uma filosofia de marca chamada “Self de Más”, procura fortalecer sua posição de mercado e aumentar sua participação no segmento de refrigerante.
Em um comunicado, a empresa explicou que essa renovação responde à necessidade de evoluir ao ritmo das expectativas do consumidor. “A Pepsi é uma marca que está no mundo há mais de 100 anos e sempre foi a voz de cada nova geração. Esta renovação combina nossa tradição com a modernidade, respeitando nossa herança, mas com uma aparência mais vibrante e contemporânea ”, disse Bernal.
Um compromisso com a inovação e o crescimento
O novo design, que foi implementado globalmente em março de 2024, apresenta uma paleta de cores que inclui azul elétrico e preto, juntamente com elementos gráficos que evocam energia, música e cultura pop. Além disso, a marca integrou tecnologias e experiências digitais para fortalecer sua conexão com os consumidores.
Na Colômbia, a campanha de lançamento incluiu grandes eventos em Bogotá, Medellín e Barranquilla, onde a nova imagem foi apresentada com shows de luz e música, incluindo um show exclusivo do 21º andar. “Queríamos que o lançamento transcenda o visual e se tornasse uma experiência que as pessoas podiam viver, sentir e lembrar”, disse Ecatherine Ferrer, diretora de marketing da Latin America Central Drinks.
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Concentre -se em Pepsi Zero e Sustentabilidade
Um dos pilares da estratégia da Pepsi na Colômbia é aumentar seu portfólio livre de açúcar, especialmente a Pepsi Zero, que ganhou relevância entre os consumidores que procuram opções de baixa caloria. Em 2024, a marca alcançou vendas recordes em festivais como Picnic e Cordillera, onde seu produto era o protagonista.
Além disso, a empresa integrou a sustentabilidade em sua agenda, com iniciativas como recuperação de resíduos em eventos de massa. “Nossa visão é ser líderes em bebidas e alimentos prontos para consumir, operando dentro dos limites planetários e inspirando uma mudança positiva”, disse Ferrer.
Nos últimos anos, a Pepsi cresceu a uma taxa de 3,3% na América Latina, ganhando participação de mercado na maioria dos países. Na Colômbia, a marca espera manter essa tendência em 2025, com uma abordagem à lealdade do consumidor e a expansão de seu portfólio livre de açúcar.
Com essa renovação, a Pepsi não apenas procura consolidar sua posição no mercado colombiano, mas também reafirma seu compromisso com a inovação, a sustentabilidade e a conexão autêntica com novas gerações.
Foto: Ecatherine Ferrer, diretora de marketing da América Latina Central Beverage | Cortesia da pepsic
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