Temperaturas recordes na Colômbia impulsionam consumo de bebidas geladas e colocam o setor à prova diante de novos impostos.
Ao longo de 2024, a Colômbia registrou temperaturas extremas em diversas regiões do país, atingindo níveis sem precedentes.
Segundo o Instituto de Hidrologia, Meteorologia e Estudos Ambientais (Ideam), localidades como Jerusalén, em Cundinamarca, registraram picos de até 40,4°C, um recorde histórico que colocou à prova a infraestrutura local e os sistemas de resposta a emergências.
Esse fenômeno teve impactos significativos tanto no meio ambiente quanto na economia, especialmente no mercado de produtos de consumo, onde bebidas geladas tiveram um aumento notável na demanda.
Esse aumento nas temperaturas gerou uma resposta direta no mercado consumidor, especialmente no setor de bebidas geladas. Um relatório da NielsenIQ destaca que, diferentemente de 2023, quando o consumo de bebidas no país apresentou uma contração entre 1,4% e 1,9%, o calor extremo de 2024 causou uma recuperação significativa na demanda.
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Durante os primeiros meses do ano, o consumo de bebidas cresceu 4,7%, e a tendência continuou até junho com um aumento sustentado de 3,1%. Esse aumento foi especialmente notável nas regiões mais afetadas pelas altas temperaturas, como Tolima e a Costa do Caribe, onde a necessidade de refrigerantes disparou.
A onda de calor levou a uma mudança nos hábitos de consumo, com os colombianos buscando alívio em produtos como água mineral, sucos, refrigerantes, cerveja e outras bebidas geladas. Lojas de conveniência e supermercados relataram um aumento nas vendas desses produtos, levando as empresas do setor a ajustar suas estratégias de distribuição e produção para atender à crescente demanda.
Desafios da categoria de refrigerantes e bebidas
Apesar desse crescimento na demanda, o setor de bebidas também enfrenta desafios regulatórios significativos. Um novo imposto sobre plástico de uso único entrou em vigor em 7 de julho de 2024, como parte da reforma tributária aprovada em 2022.
Esta medida busca reduzir o impacto ambiental das embalagens plásticas e promover o uso de materiais mais sustentáveis. No entanto, o imposto levou a um aumento nos custos de produção, o que começou a afetar os preços ao consumidor.
Produtos como sucos e leites vegetais, que dependem muito de embalagens plásticas, podem ter seus preços aumentados em até 4,0% nos próximos meses.
Isso gerou preocupações no setor, pois o aumento dos custos pode desacelerar o crescimento das vendas e afetar a competitividade das empresas nacionais em relação aos produtos importados.
Soma-se a essa medida os desafios impostos pela entrada em vigor da Lei de Rotulagem Frontal, a partir de 14 de junho de 2023, que obriga os alimentos processados e ultraprocessados a apresentarem selos frontais octogonais em suas embalagens.
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No caso dos refrigerantes, como destaca Maria Teresa Pérez, diretora de marketing da Coca-Cola para Colômbia e Venezuela, o impacto foi menor.
“Essa é uma categoria que sempre foi muito transparente sobre o conteúdo de seus produtos. Os consumidores já sabem que a Coca-Cola tem açúcar, então o fato de os rótulos nas garrafas não terem afetado nossas vendas não nos afetou muito. Não vimos queda no consumo, é uma categoria que sempre se mostrou na frente”, diz ele.
Ao mesmo tempo, o consumo de água cresce, principalmente de água saborizada, assim como a Coca-Cola Zero, uma boa opção para os consumidores que consideram o açúcar um fator decisivo na hora de consumir refrigerantes.
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