A Superindustry rejeitou a oposição do grupo Nutresa e permitiu o registro do restaurante Beras & Loños.
Leños & Cook, a cadeia de restaurantes especializada em carne e grade pertencente ao grupo nutresa, não impediu o registro da marca Brains e madeira após uma disputa legal antes da superintendência da indústria e do comércio (SIC). A autoridade concluiu que a proteção solicitada pela empresa que Caleña não era viável, permitindo que a outra marca entrasse no mercado.
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O conflito começou quando Maria Marcela Empapié Bedoya solicitou antes da SIC o registro do nome Brains e madeira Para o seu restaurante. Em resposta, a Leños & Coal apresentou uma oposição argumentando que o sinal solicitado operava no mesmo segmento de mercado e que sua semelhança poderia gerar confusão entre os consumidores.
A cadeia, que tem cerca de 30 estabelecimentos nas principais cidades do país, baseou sua oposição no suposto relacionamento direto entre as duas marcas devido à sua denominação. De acordo com seu argumento, a expressão Madeira É um distinto amplamente reconhecido pelos consumidores no setor de restaurantes, que pode gerar uma associação errônea com sua cadeia.
Além disso, a empresa afirmou que já tinha registros de marcas relacionadas, como Leños e gourmetque concedeu o direito à proteção sob o conceito de “marcas de marcas”. Esse princípio procura impedir que empresas estrangeiras usem sinais semelhantes que possam enganar os clientes ou aproveitar a reputação consolidada de uma marca.
Decisão de Superintendência
Apesar dos argumentos apresentados, a superindústria determinou que a Leños & Coal não tinha uma base sólida para impedir o registro de Brains e madeira. A decisão foi baseada no fato de que não havia produtos ou serviços suficientes registrados sob a denominação Madeira Dentro do portfólio da empresa para justificar a proteção da marca de marcas.
Da mesma forma, a entidade concluiu que a coexistência de ambas as marcas não gerou um risco real de confusão, pois os nomes, embora compartilhassem um termo comum, não eram idênticos ou necessariamente evocavam a mesma identidade comercial.
O fracasso da Superindustry marca um precedente importante na indústria gastronômica, onde a proteção da marca é essencial para diferenciar as empresas em um mercado altamente competitivo. A resolução indica que o uso de termos genéricos ou descritivos no setor, como brasas o madeiraNão garante exclusividade absoluta, especialmente se não houver consolidação suficiente no mercado.
Para empreendedores do setor, esta decisão destaca a importância de desenvolver marcas distintas e registrar não apenas nomes comerciais, mas também outros elementos visuais ou denominativos que reforçam a identidade corporativa.
Enquanto Brains e madeira Você pode operar sem restrições sob seu novo registro, madeira e carvão devem reforçar suas estratégias de posicionamento e diferenciação para evitar qualquer confusão possível entre os consumidores.
Este caso aumenta outras disputas recentes no SIC, onde a proteção da marca foi essencial para definir a exclusividade e os direitos de uso no setor gastronômico.
Foto: Loños & Carbon Press
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