Marcas comerciais é uma ameaça crescente a grandes e pequenas empresas. Frisby agora enfrenta uma disputa complexa na Europa, mas casos semelhantes jogaram até gigantes como McDonald's, Starbucks e PPC na Colômbia.
O recente caso enfrentado por Frisby Colômbia, após a disputa de sua marca na Espanha, acendeu os alarmes sobre a marcação de pirataria e as fraquezas enfrentadas pelas empresas ao proteger sua propriedade intelectual fora de suas fronteiras. No entanto, esse fenômeno não é exclusivo da popular cadeia de galinhas colombianas: multinacionais como McDonald's, Starbucks, Bacardí também foram alvo de tentativas de suplantação e disputas legais devido ao uso de suas marcas.
Tudo começou quando uma empresa espanhola, também chamada Frisby, disse que o Escritório de Propriedade Intelectual da União Europeia (EUIPO) aceitou seus argumentos para se apropriar do logotipo gráfico da empresa colombiana, em vigor no mercado por quase 50 anos. Se Frisby Colômbia não demonstrar o uso efetivo de sua marca na Europa dentro de dois meses, ela poderá perdê -lo nessa região.
Para vários especialistas, este caso seria um ato de marcas de pirataria, uma prática na qual pessoas ou empresas registram marcas conhecidas em outras jurisdições e depois negociaram com os legítimos proprietários de somas altas em troca de devolver o controle de sua própria marca.
Em um comunicado divulgado em 12 de maio, a empresa espanhola até deixou a porta aberta para chegar a um acordo: “Retiramos a mão para Frisby Sa Bic – marca colombiana – para abrir um acordo operacional benéfico e comercial benéfico para todas as partes”.
O que são marcas de pirataria?
De acordo com a superintendência da indústria e comércio da Colômbia (SIC), esses tipos de práticas buscam extorquir, em vez de operar negócios reais. Os “piratas de marcação” não procuram usar a marca Supplant para competir, mas para pressionar a empresa original para recuperar seu nome pagando uma quantia considerável. Esse comportamento também foi associado ao fenômeno das “marcas de trolls”.
McDonald's: um Big Mac em disputa
Um caso emblemático de pirataria marcado pelo McDonald's quando ele perdeu na Europa os direitos exclusivos sobre seu icônico Big Mac Hamburger. A decisão foi tomada pelo mesmo EUIPO em favor de SuperMac's, uma cadeia de fast food irlandesa que argumentou que o McDonald's não havia demonstrado uso contínuo da marca.
Leia também: Frisby Colômbia pode perder sua marca na Europa? A disputa legal que ameaça sua identidade comercial
A sentença foi interpretada como uma vitória de pequenas empresas contra grandes multinacionais. “Isso impede que as maiores empresas assediem marcas registradas, impedindo -as de acumular marcas sem usá -las”, disse o fundador da Supermac à agência da Reuters.
Starbucks: um caso de confusão na Venezuela
Na Venezuela, em 2021, uma controvérsia foi desencadeada devido ao aparecimento de uma loja com estética e produtos semelhantes à Starbucks, mas sem autorização oficial. A marca atrás estava você!, Que admitiu não ser uma franquia oficial e defendeu seu conceito como uma “reinterpretação estética”. O caso destacou lacunas legais em alguns mercados e a dificuldade em cumprir os direitos de propriedade intelectual internacionalmente.
Outros casos emblemáticos
O consultor LLYC também documentou outros conflitos, como o Havana Club, uma marca de disputa Ron por mais de 20 anos entre Bacardí e Pernod Ricard. Ambas as empresas alegam direitos legítimos sobre a marca: Bacardí adquiriu os direitos da família fundadora, enquanto a Pernod opera com a autorização do governo cubano desde 1993.
Por sua vez, a cadeia de restaurantes do PPC (frango, pizza e carne) se junta à controvérsia. Recentemente, imagens de um restaurante em Valladolid, Espanha, que usa um logotipo quase idêntico a essa marca colombiana reconhecida, embora com uma pequena modificação: em vez do navio tradicional na segunda letra “P”, há uma imagem de uma pizza.
Este lugar, localizado no território espanhol, não apenas imita a identidade visual do PPC, mas também oferece um menu focado na comida colombiana típica. Entre os pratos promovidos estão os boyacenses arepas, bandeja de paisa, empanadas, almojálbanas, bolinhos, milhões e até um bolirana, um tipo de entretenimento tradicional. Tudo isso despertou a atenção dos usuários da Internet e da mídia, que continuam a detectar casos semelhantes de “clonagem” de marcas nacionais na Europa.
Do PPC, na Colômbia, eles confirmaram que este restaurante em Valladolid não tem uma autorização oficial para usar seu nome, imagem ou oferecer seus produtos sob sua identidade comercial. No entanto, a empresa não especificou se as ações legais diante dessa possível infração de propriedade intelectual.
Este novo caso reflete uma preocupação crescente para as marcas colombianas que buscam proteger sua identidade no exterior, especialmente em países onde não fizeram uma presença oficial, mas onde seu reconhecimento começou a ganhar terreno graças à migração e interesse pela culinária colombiana.
A situação de Frisby envia uma mensagem clara: o registro de uma marca em nível nacional não garante sua proteção global. Em um ambiente cada vez mais competitivo e digitalizado, as empresas devem antecipar e registrar suas marcas em mercados estratégicos para evitar cair em oportunistas.
Nenhuma empresa – tão grande ou pequena quanto é – está isenta de enfrentar conflitos de marcação. A pirataria da marca não afeta apenas o patrimônio econômico, mas também coloca em risco o valor emocional e simbólico que as empresas constroem com seus consumidores ao longo dos anos.
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