A Restaurant Brands International Inc. (RBI), empresa dona do Burger King, viu suas vendas crescerem menos do que o esperado no segundo trimestre de 2024.
Embora a marca Tim Hortons no Canadá tenha apresentado um desempenho sólido, isso não foi suficiente para compensar o declínio em outros mercados, especialmente nos Estados Unidos.
Qual é o motivo? Os consumidores reduziram suas saídas para restaurantes devido ao aumento dos preços e ao declínio do poder de compra, o que levou a um declínio nas vendas.
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O Burger King tentou combater essa tendência com promoções como refeições de US$ 5, numa tentativa de competir com redes como o McDonald's.
No entanto, as vendas nos Estados Unidos permaneceram quase inalteradas em relação ao ano anterior, apesar dos esforços para modernizar suas lojas e melhorar o atendimento ao cliente.
Apesar dos desafios, os lucros por ação estavam em linha com as expectativas, com o CEO Josh Kobza enfatizando que a empresa está priorizando a “disciplina de custos”. O RBI reafirmou suas projeções de longo prazo, com vendas comparáveis crescendo em média 3% e novas inaugurações de restaurantes crescendo 5% entre 2024 e 2028.
Esse resultado se soma às dificuldades vistas em outras redes de fast food, como a Papa John's, que também relatou vendas abaixo do esperado na América do Norte, indicando que a concorrência e as promoções continuarão sendo essenciais para o setor em um contexto econômico desafiador.
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