A Baviera expande seu portfólio de bebidas com o lançamento do novo rosé do Redd, uma bebida aromatizada com o equilíbrio entre doçura e leve acidez.
A evolução do mercado de bebidas alcoólicas trouxe uma demanda crescente por opções refrescantes e com perfis de sabor diferenciados. Em resposta a essa tendência, a Baviera apresentou o Rosé de Redd, uma bebida com sabor que funde a doçura da maçã com a frescura do limão, oferecendo uma experiência leve e amarga.
De acordo com dados do estudo mais recente da Innova Market Insights, as bebidas alcoólicas com sabor ganharam popularidade nos últimos anos. Em 2022, eles representaram 21,9% do lançamento de novos produtos no mercado de bebidas alcoólicas, indicando uma tendência clara a opções mais experimentais e adaptadas às novas preferências dos consumidores.
«Na Baviera, entendemos que o consumidor evolui e suas preferências também. Com o Rosé de Redd, estamos oferecendo uma opção no segmento de bebidas com sabor, ideal para aqueles que buscam um perfil sensorial refrescante, frutado e diferenciado ”, disse Álvaro de Luna, vice -presidente de marketing da Bavaria.
Este novo produto é inserido na estratégia de diversificação do portfólio da Baviera, consolidando a presença do Redd como a principal marca no segmento de cervejas com sabor. Destinado à geração Z, este produto procura atrair consumidores que deixaram de lado a cerveja tradicional para sua amargura, oferecendo -lhes uma alternativa mais frutada e suave.
Sob o conceito “Entre os gostos, não há amargura”A campanha de Rosé de Redd promove a liberdade de escolha e a fluidez no gosto do consumo. Flamingo, símbolo icônico da marca, reforça essa mensagem com um tom fresco, jovem e disruptivo, que procura quebrar os esquemas tradicionais da categoria.
A estratégia de comunicação Rosé do Redd será apoiada por uma forte presença nas redes sociais, colaborações com criadores de conteúdo e ativações em eventos -chave, como o Festival Estéreo Picnic. Além disso, a dinâmica inovadora será realizada com tropas em chamas que oferecerão amostragem de produtos, gerando experiências memoráveis.
O perfil do Rosé Taste do Redd foi desenvolvido a partir de uma análise profunda das preferências do consumidor, resultando em uma fórmula equilibrada com maçã e limão: notas frutadas e refrescantes e barley-barley-barley-
Diante das expectativas comerciais e da expansão do portfólio. Em seu primeiro ano, a Baviera espera vender 22.000 hectolitros do Rosé de Redd na Colômbia, consolidando como uma opção essencial no portfólio de bebidas com sabor.
Para garantir sua disponibilidade, o produto será distribuído em supermercados, grandes superfícies, plataformas digitais, como TADDA e canais comerciais, garantindo sua presença em diferentes cidades e regiões do país. A Bavaria também implementará estratégias e ativações promocionais nos pontos de venda, incluindo descontos e degustações de lançamento para incentivar o consumo.
Com o lançamento do Rosé de Redd, a Bavaria reforça seu compromisso com a inovação e a diversificação de seu portfólio, oferecendo novas experiências de consumo alinhadas às tendências globais. Inspirado no crescimento de cervejas com sabor e seltzers difíceis, esta nova proposta não apenas procura fortalecer a presença da Baviera em novos segmentos, mas também competir com bebidas prontas para beber (RTD).
Com uma estratégia digital disruptiva, um conceito de comunicação fresca e um produto que responde aos gostos de uma nova geração de consumidores, o rosé de Redd chega para revolucionar a categoria de bebidas com sabor na Colômbia.
