A marca de queijos número um da América apresenta sua oferta de produtos no mercado colombiano, apoiada pelo Grupo Lactalis.
A Kraft, uma das marcas de queijos mais reconhecidas do mundo, chega à Colômbia com o Grupo Lactalis, consolidando sua presença no mercado latino-americano.
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Esta expansão marca um marco importante na indústria de lacticínios, uma vez que a Kraft, juntamente com marcas como Parmalat, Proleche e President, se junta à oferta da gigante francesa, que se posiciona como líder global em produtos lácteos.
Com um volume de negócios que a consolida entre as dez maiores empresas de alimentos e bebidas do mundo, a Lactalis continua focada na diversificação do seu portfólio e, na Colômbia, a Kraft encontrou terreno fértil para o seu crescimento.
Produtos pensados para o gosto colombiano
Desde a sua chegada no final de 2023, a Kraft optou por se adaptar às necessidades do consumidor colombiano com uma oferta que inclui produtos de grande aceitação na culinária nacional. O queijo cheddar em formato “singles” e o queijo parmesão em pó têm sido duas das principais referências que a marca tem introduzido, destacando-se em preparações universais como hambúrgueres, cachorros-quentes, sanduíches e massas.
Além dos produtos tradicionais, a marca também introduziu novidades como os queijos mussarela ralado e parmesão, além de um blend de quatro queijos pensado especialmente para os sabores da culinária mexicana, cada vez mais popular no país.
Estes queijos, 100% naturais e derivados do leite de vaca, adaptam-se aos formatos de consumo local, proporcionando versatilidade e qualidade a preços acessíveis.
Aposte no setor gastronômico colombiano
A incursão da Kraft no mercado colombiano tem um foco claro no setor da restauração, pilar fundamental da sua estratégia de expansão.
Com especial atenção ao mercado de hambúrgueres, a marca procura reforçar a sua presença neste segmento que tem apresentado crescimento constante na Colômbia.
Eventos como o Burger Master, que reuniu mais de 700 restaurantes no ano passado, têm sido uma plataforma perfeita para a Kraft se tornar conhecida entre os consumidores locais de hambúrgueres. Esse tipo de ativação contribui para a visibilidade da marca e gera relacionamentos de longo prazo com os principais players do setor.
Nicolás Buitrago, Diretor de Marketing da Lactalis Colômbia, destacou a importância destes eventos para posicionar a Kraft como a opção preferida dos restaurantes: “Queremos oferecer produtos que reflitam o melhor da nossa experiência global no mercado de queijos, aliando autenticidade, versatilidade, inovação e sabor”, disse ele.
O objetivo é fazer com que os colombianos desfrutem da mesma qualidade que milhões de pessoas no mundo, com produtos adaptados aos seus gostos e necessidades.
Planos de expansão e sustentabilidade
A Kraft tem grandes planos de expansão na Colômbia. A marca conseguiu triplicar as vendas no último trimestre de 2023 no setor varejista e supermercadista, o que reflete a aceitação dos consumidores colombianos.
A marca tem como foco ampliar sua presença, gerando inovação constante, com foco na sustentabilidade e na responsabilidade social.
O Grupo Lactalis anunciou que aumentará em 50% o seu investimento em inovação durante 2024, o que lhe permitirá continuar a melhorar a oferta de produtos no mercado colombiano. Além disso, a Kraft está empenhada em continuar a trabalhar com fornecedores locais para garantir a qualidade dos seus produtos e, por sua vez, apoiar a agricultura colombiana. Com mais de 1.200 colaboradores no país, a aposta na criação de emprego e no desenvolvimento económico é uma prioridade do grupo.
O apoio aos restaurantes colombianos é outro pilar fundamental da estratégia da Kraft. A marca tem claro que os restaurantes são aliados fundamentais na distribuição dos seus produtos, por isso, além de oferecer uma gama de produtos adaptados às preparações locais, aposta também em oferecer preços acessíveis e produtos de elevada qualidade. “A Kraft entende as necessidades do mercado colombiano e busca se consolidar como opção preferencial em restaurantes de todo o país”, destacou Buitrago.
Compromisso com o futuro do setor lácteo na Colômbia
A Kraft, com o apoio da Lactalis, tem grandes perspectivas de crescimento na Colômbia, onde pretende continuar ampliando sua presença e fortalecendo seu relacionamento com os consumidores. A estratégia de inovação, sustentabilidade e apoio ao setor da restauração posiciona a Kraft como um player chave no mercado colombiano, não só no setor retalhista, mas também na área gastronómica.
Com uma oferta que combina a tradição de mais de 118 anos de experiência com um claro compromisso com a inovação e o mercado local, a Kraft promete continuar sendo referência na categoria de queijos e laticínios na Colômbia.
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